上半年AI搜索迭代加速，场景渗透与商业探索并进

一、AI搜索多维突破，技术升级与商业化探索提速

2026年，生成式AI浪潮之下，AI搜索模式进化与新变现路径探索加速。海内外多家搜索引擎及互联网企业将发展AI搜索提至战略级地位，密集推进AI搜索能力迭代和场景渗透，多模态搜索、生成式引擎优化、智能体搜索成为赛道上半年关键热点。

热点一：多模态搜索标配化，交互边界持续扩展

2026年，多模态发展为AI搜索标配能力，信息输入/输出向图文混排、思维导图、视频摘要等多形态扩展，带来全感官互动的搜索体验。从厂商布局来看，AI搜索引擎一方面围绕多模态的感知与理解能力展开比拼，另一方面依托该技术持续提升用户体验、增强差异化竞争力。例如，百度于8月推出“GUI通识卡片”，整合知识卡片、步骤图解、可交互动画等，丰富APP搜索结果形态。

热点二：GEO爆发，企业营销范式转移

随着AI搜索成为信息获取主入口之一，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）在2026年集中爆发，成为数字营销领域热门关键词，企业营销的底层逻辑从争夺搜索结果排名转向争夺AI答案中的被引用权。在此背景下，360于2026年推出“360智见GEO”，基于360智脑大模型提供意图分析、内容生成、信息投放与效果验证等服务。

热点三：AI Agent能力发展，AI原生搜索加速实现

2026年被称为智能体爆发年，AI Agent所具备的自主感知、规划、执行、迭代的闭环能力，改变搜索只能答、不能做的局限，成为搜索企业的共同发力方向。例如，MiroMind团队于2026年1月发布旗舰搜索智能体模型，以更小的参数规模达到更强的推理性能；谷歌在AI Mode中滚动推出信息智能体，实现搜索功能的自动监测和主动执行。

二、传统及原生AI搜索围绕技术、产品、场景、商业化多维发力

1、谷歌搜索：Gemini驱动搜索全面重构，AI技术落地带动广告收入增长

谷歌全球上线新搜索框，将Gemini 3.5 Flash作为搜索查询的默认输出模型；据报道，谷歌搜索于8月测试将AI概览直接扩展成更接近AI Mode的回答界面，默认展开AI回答蓝链结果随之下移，系列动作表明谷歌AI原生搜索形态确立。

场景深耕方面，谷歌在搜索和Gemini中上线五项AI学习工具，包括交互式可视化内容生成、3D模拟、自定义练习测验等，支持学生用户在Google搜索中生成定制化工具、模拟内容、各学科练习测验，通过功能集成强化用户粘性，提升流量竞争能力。

值得重点关注的是谷歌的商业化表现。财报数据显示，2026年Q2谷歌搜索及其他广告收入达632.7亿美元，同比增长17%。首席商务官明确将增长归因于AI技术的拉动，并指出AI Overviews与AI Mode正在形成一体化搜索体验，带来搜索查询量的加速增长、长尾查询变现能力的提升以及广告转化效率的优化。在多数竞品仍在探索AI搜索变现路径时，谷歌以上半年连续两个季度搜索广告收入同比增长的表现，初步验证了AI原生场景下的广告变现可行性。

2、夸克：深耕桌面端强化效率赋能，丰富场景能力拓宽服务边界

阿里旗下的AI旗舰应用夸克，在搜索赛道中依托浏览器基础和AI能力快速崛起。在桌面端，夸克进行了重兵布局，浏览器底层接入Qwen模型，并提供AI侧边栏、深度搜索、文档分析等多维能力。1月，夸克AI浏览器上线跨标签分析功能，以多网页提取对比、多论文一键总结、多新闻源内容整合等能力实现效率跃升；同时，升级千问侧边栏，赋能高效浏览操作。月狐数据显示，夸克7月PC端日均活跃达1965.72万；移动端月均DAU为3860.05万，在AI搜索/浏览器品类中表现亮眼。

此外，夸克积极丰富AI服务、打通生态，在网购比价、习题搜题、出行规划等场景形成了体验优势。2026年6月，夸克联合千问推出全周期高考志愿填报Agent，基于大模型能力和数据积累免费为考生用户提供志愿日历、报告和问答等服务，进一步扩展AI搜索能力的垂直场景渗透。

3、360：全栈AI改造、聚焦GEO商业化，有效实现盈利修复

作为传统搜索厂商的代表，360在2026年展现出积极的AI转型姿态，加码AI Agent布局、将AI搜索能力深度嵌入产品矩阵中。其中，纳米AI作为其推出的智能体平台，深度集成360智脑、DeepSeek、通义千问等大模型，搭建起多智能体蜂群、MCP万能工具箱、跨平台全网检索、深度推理、个人知识库核心能力，一站式满足搜索、学习、写作、创作等需求；360文库中AI智能体扩展，具备写作、PPT生成等能力，深入学习办公场景提供搜索、阅读、创作一体化服务。

商业化方面，360选择了GEO作为突破口，于2026年推出“360智见GEO”解决方案，通过品牌诊断、用户语义分析、知识图谱搭建、AI结构化创作、数据科学追溯验证，为企业客户提供GEO投放诊断与优化服务。据公布，截至2026年中期360智见GEO全国合作服务商数量已突破300家。

财报数据显示，360在2026年上半年实现营业收入41.72亿元，同比增长9.01%；归属于上市公司股东的净利润2.16亿元，同比实现扭亏为盈，AI布局有效驱动收入规模增长、盈利能力改善。此外，360上半年研发费用为15.78亿元，占营业收入比例高达37.81%，以高研发投入为AI转型提供支撑。

三、趋势展望：关注智能体、多模态、端侧技术发展带来的产业变革

1、AI Agent驱动下，搜索能力与价值将持续升维

AI Agent能力的成熟将使搜索的核心价值从找到信息升级为完成任务：用户输入目标，由AI Agent自动拆解、检索、整合、执行，输出可直接使用的成果。2026年以来，国内外搜索引擎企业及AI厂商均聚焦这一方向布局，搜索即服务将成为新常态。预计面向通用场景的Agentic Search渗透率有望加速提升，在旅行规划、采购比价、研究调研等高决策成本场景中充分释放价值；与此同时，任务完成率将取代点击率成为衡量搜索引擎竞争力的核心指标。

2、浏览器成AI搜索核心分发载体，PC端搜索价值潜力释放

浏览器以入口属性、场景嵌入能力和用户基数优势，成为AI搜索的高效分发载体。浏览器将AI 搜索能力嵌入用户已有的浏览流程中，地址栏即对话框、网页即上下文、标签页即知识源，网页内容、标签页、浏览历史、表单数据共同构成了Agent理解用户意图的天然语料。夸克将Qwen嵌入浏览器系统引擎、360依托浏览器产品推进AI化，均验证了浏览器即AI助手这一路径的可行性。未来，预计主流浏览器将全面内置AI搜索能力，PC端作为深度搜索和生产力场景的价值将被重新评估。

3、多模态与端侧AI定义下一代搜索体验

2026年以来，多模态搜索实现场景化渗透，持续扩展AI搜索的交互边界；端侧AI发展，形成“预处理—云端深度推理”的混合架构，持续降低单次搜索的算力成本。两者的结合催生持续感知环境、主动交付信息和完成任务的下一代搜索引擎，创造更为自然、即时、主动的搜索体验，并对产业链产生系统性影响：内容方需要适配多模态内容的索引与呈现；厂商需要围绕端侧AI推理能力构建产品差异化；云服务商需要重新评估纯云端推理的增长预期，转向端云协同的服务架构。

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